陈培爱：国家品牌计划与品牌营销传播策略
发布时间：2017-11-01 16:17
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10月26晚，博雅大讲坛第一百五十八讲——《“国家品牌计划"与品牌营销传播策略》于我校东校区学术报告厅开讲，由厦门大学特聘教授、博士生导师陈培爱担任本次讲座的主讲人。
讲座开始，陈培爱通过讲述广告学专业在中国成立的历史展开本次演讲的序幕，围绕着“国家品牌”主题，从六个方面讲述了国家品牌计划。首先，他介绍了品牌的含义及品牌的识别、信誉、溢价这三个重要的功能，同时列举了华为、青岛啤酒等中国品牌案例，他谈到: “国家品牌代表着一个国家的脸面、信誉，一个民族的智慧，我们要打造更多的享誉世界的‘国家品牌'。”
其次，在品牌背景方面，陈培爱指出，目前中国缺少强大的一流的知名品牌，并指出中央企业要实现“做强做优，世界一流”的目标就必须努力打造世界一流的品牌。他还指出，中国品牌还存在着产品质量不高、创新能力不强、诚信意识淡薄以及新媒体发展对品牌的影响等问题，中国企业面临着巨大挑战。
陈培爱详述了“国家品牌计划”的含义，以及实行后能将中国产品向中国品牌转变、并形成“国家平台成就国家品牌”新定位等重大意义。在品牌案例方面，陈培爱讲述品牌经典故事,通过蒙牛故事、龙岩奥运会冠军等故事阐述中国品牌的内涵。
在品牌核心竞争力方面，陈培爱指出了品牌的核心竞争力有核心价值、独物性、延长性、互相关联性、动志调整、创新等特点，并列举了“农夫山泉有点甜”等例子加以阐述。在品牌培育战略上，陈培爱点出四个品牌培育战略要点:在产业集群发展中造就品牌、本土品牌建设的出路、提升产业国际竞争力以及品牌保鲜。
最后，陈培爱为提出问题的同学解惑，让同学们从广告的视角去审视现实世界，不断丰富自己的专业知识，提高自己的竞争力，不断更新自己，才能在社会中立足。
